A Rockstar és az EA most már egy ligában játszanak — nem csak a franchise-ok szintjén, hanem a piaci árképzésben is. A 80-100 dolláros belépő nem spekuláció, hanem előre bejelentett irányváltás, amit a kiadók nem titkolnak, hanem büszkén kommunikálnak. A GTA 6, az EA Sports FC, a Sims következő generációja, és az Activision-féle Call of Duty epizódok mind ott sorakoznak a startvonalon, hogy újradefiniálják, mit jelent ma egy AAA játék — nem csak tartalmilag, hanem pénzügyileg is.
A gaming média, a YouTube-videók, a TikTok-elemzések és a Twitch streamerek mind rájátszanak erre. Nem kérdőjelezik meg az árat, hanem előre beágyazzák a gondolatot: „100 dollár lesz, de hát ez a GTA 6, megéri.” A narratíva nem a kritika, hanem a normalizálás. A játékosok pedig nem vitatkoznak, hanem elfogadják — mert a brand nagyobb, mint az ár. A Rockstar nem csak játékot ad, hanem kulturális eseményt. Az EA nem csak sportjátékot szállít, hanem digitális rituálét. Az Activision nem csak lövöldét kínál, hanem éves szokást.
A több száz órás szórakozás ígérete felülírja az árérzékenységet. A gamerek nem Excel-táblák alapján döntenek, hanem élményalapúan. Ha egy játék világot épít, közösséget mozgat, és identitást ad, akkor a 100 dollár nem tűnik soknak — főleg, ha a tartalom nem egyszeri, hanem szezonális, frissülő, és hosszú távon fenntartott. A kiadók ezt pontosan tudják, és nem is próbálnak mást eladni: a játék nem termék, hanem szolgáltatás, és a szolgáltatás ára emelkedik.
A Rockstar és az EA egy kézben járása nem csak üzleti fúzió, hanem stratégiai szövetség. A cél nem az, hogy olcsóbb legyen a játék, hanem az, hogy drágábban is eladható maradjon. A GTA 6 nem azért lesz 100 dollár, mert ennyibe kerül fejleszteni — hanem mert ennyit hajlandóak vagyunk fizetni érte. A COD nem azért lesz prémium, mert új motor hajtja — hanem mert a közönség már megszokta, hogy évente fizet érte, mint egy előfizetésért.
A játékipar új korszaka nem a tartalomról szól, hanem az értékérzékelésről. A brandek diktálnak, a média asszisztál, a játékos pedig fizet — nem kényszerből, hanem meggyőződésből. És amíg ez a dinamika működik, addig a 100 dolláros játék nem kivétel lesz, hanem új norma.