Az Ubisoft, a francia videojáték-óriás, nehéz időket él át. A cég részvényeinek folyamatos zuhanása, különösen a Star Wars Outlaws játék megjelenését követően, komoly aggályokat vet fel a befektetők és a játékosok körében. A helyzet okairól és lehetséges következményeiről számos elemzés született.
Az Ubisoft részvényei már a múlt héten is jelentős veszteséget szenvedtek el, több mint 10%-ot estek két nap alatt a Star Wars Outlaws megjelenését követően. Az Ubisoft Entertainment SA részvényárfolyama ekkor 15,34 euróra esett, ami a legalacsonyabb érték 2014 óta, és a cég piaci kapitalizációja 1,97 milliárd euróra csökkent. Mostanra a részvények még tovább zuhantak, szeptember 9-én, hétfőn 7,1%-os eséssel 13,67 eurón zártak.
Sokak szerint az Ubisoft egy “nagyszerű, alulértékelt vállalat”, és a kisebbségi részvényes, aki kevesebb mint 1%-os részesedéssel rendelkezik, a jelenlegi vezetés leváltását és egy új vezérigazgató kinevezését sürgeti, aki optimalizálja a költségeket és a stúdió struktúráját, hogy az Ubisoft agilisabb és versenyképesebb legyen. A hedge fund szerint az Ubisoft jelenlegi állapotában rosszul van irányítva, és a részvényesek a Guillemot család és a Tencent túszai, akik kihasználják őket.
Egy kisebbségi befektető nyílt levele tovább fokozta a feszültséget. A befektető a cég vezetését hibáztatja a gyenge teljesítményért és a hosszú távú stratégia hiányáért. A kritikák közé tartozik a rövid távú nyereség hajhászása, a költségek nem megfelelő kezelése és a játékfejlesztéssel kapcsolatos problémák is.
Az Ubisoftnak sürgősen cselekednie kell, hogy helyreállítsa a befektetők bizalmát. A cégnek új, innovatív játékokkal kell előállnia, amelyek képesek vonzani az új és a régi játékosokat egyaránt. Emellett a költségcsökkentés és a szervezet átalakítása is elkerülhetetlen lehet.
Az Ubisoft esete jól mutatja, hogy a videojáték-iparban is ugyanúgy érvényesülnek a gazdasági törvények. A befektetői elvárások, a piaci versenyszellem és a fogyasztók igényei mind befolyásolják a cégek sikerét. Az Ubisoft sorsa megmutatja, hogy még a legnagyobb és legnépszerűbb vállalatoknak is kihívásokkal kell szembenézniük.